色彩心里学在网站设计中的应用！

当我们讨论色彩的时候，聊的更多的是色彩的搭配。虽然有些设计师认为有些色彩是一些纯粹的美学上的选择，但是实际上，色彩对于用户的心理和行为的影响相对更深，最终会反映在用户体验和行为反馈上。

经过深思熟虑的配色最终会从「不错」提升到「优秀」，平庸的配色最终会降低用户体验，甚至会影响网站本身的可用性。

当然，色彩理论是一个相对复杂的主题。从用户体验的角度上来说，色彩所涉及到的远不是配色方案这一个维度。通常，我们聊得最多的是不同色彩所产生的心理效应，以及多色彩搭配的时，相互之间的影响和可访问性上的问题。

从掌握色彩的基础特征，到了解色彩背后的用户心理特征，接下来就可以逐步过渡到最有价值的部分：通过意想不到的搭配营造对比，使用协调的组合让人愉悦，以及让特定色彩最大化地发挥价值，达成设计目的。

虽然 蓝/白/灰 三色的搭配有点过度使用，但是这三种颜色确实是非常实用的搭配，在金融行业的应用非常普遍，因为其中蓝色通常和「忠诚、信任」有紧密的关联。

下面附上各种色彩的基本情感属性和气质特征：

红色：危险，激情，兴奋。它是最激烈的颜色，能够引起更强烈的反应，甚至引起生理反应。更为明亮的粉红色会带有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色则显得柔和、高级而传统。

 

橙色：创意、冒险、青春。橙色富有活力，同时橙色和 70 年代的时代气息联系最为紧密，也最能唤起复古的感觉。

黄色：快乐、愉悦、警告。无论是在儿童还是在成年人的设计当中，黄色都非常的受欢迎。柔和的黄色给人感觉更加中性，给婴儿用也非常合适，明亮的黄色在设计中非常受欢迎。色调较深的黄色接近金色，这和财富和成功上有关联。黄色有时候还会用作警告。

 

绿色：财富，生命，健康。绿色所产生的联想更为丰富。一方面，较暗的绿色和传统的财富的概念有关联（美元纸币？），另一方面它海河环境、自然概念紧密，柠檬绿则和更新、生长的概念非常贴近。

 

蓝色：信任、沟通、忧伤。蓝色是受欢迎程度最高的色彩，明亮的蓝色与忠诚度和信任有较深的关联，较暗的蓝色则和悲伤、抑郁的情绪氛围关系紧密。正是因为蓝色受欢迎，所以使得大量的品牌选择蓝色色调作为基础色。

 

紫色：高贵、灵性、神秘。紫色自古一来就是和皇室、财富联系在一起，因为紫色燃料在古代文明当中难以获取，很难获取。另外，它本身具有明显的神秘感，因此还和灵性有关。紫色还能唤醒创造力，因此也是一种独特的色彩。

 

黑色：精致，奢华，压抑。黑色本身能够给设计带来高级感，但是也有悲伤和压抑的一面。黑色作为中性色经常和其他的色彩一起使用，不同的使用方法，能创造不同的体验，现代或者传统，正式或者休闲，无论哪种。

 

白色：纯洁，纯真，简洁。白色大多情况下呈现出来的是一种积极的情绪，在极简主义设计当中被广泛地运用，就像黑色一样，它可以凸显或者放大其他色彩的一些特征。

 

灰色：灰色本身可以有很多不同的含义，但是具体的含义取决于不同的情况。它可以显得很复杂，可以显得暗淡无光，可以呈现出高级感，也能显得无情，同时也可以喜怒无常。它在一定程度上会呈现出来负面或者悲伤的情绪，这也主要取决于如何使用，深浅如何。

 

棕色：棕色实际上是明度更低的橙色，它是泥土的色彩，所以也带有自然的气质属性，容易让人想起大地。它可以让人觉得舒适或者复古，也能凸显肮脏的一面，同样的，取决于如何使用。

 

了解这些色彩的性格和含义，只是为设计师提供一个设计基础，在此基础上为产品和品牌来创造配色方案是比较合理的。

当然，单纯「用哪些色彩」也不是全部的影响因素。就像之前的案例一样，即使使用了类似或者相同的色彩，但是在处理方法上有所差异，也能带来截然不同的体验。

比如红色和黄色的搭配，有调研表明，这两种色彩搭配在一起的时候能够更快唤醒人类的食欲（这种视觉上的影响是生物性的），所以很多餐饮巨头会使用这两种色彩来作为配色的基础。

麦当劳和 Wendy’s 均是美国餐饮巨头，两家在品牌设计上同样使用了红色和黄色为主的配色，但是你看看两家的LOGO配色，Wendy 中采用了大面积的红色，而麦当劳简约的形体之下，只使用了黄色（其他地方没少用红色）。同样的，在包装，店面装修和印刷品的处理上，两家在两种主色调的框架下，进行了截然不同的设计，完全做到了差异化和区分。

必须明确的是，色彩理论是一只脚站在科学领域当中，另一只脚则踏在艺术的区域里面。就像我们之前所说的，色彩的含义只能作为参考，而非依据，色彩之间的搭配所带来的也绝非气质和体验上的 1 + 1 = 2，不同色彩之间的「化学反应」所带来的变化往往无法精准预测，需要通过测试和调整来达成设计目标。

 

这款给植物浇水的概念应用，使用了色调独特的绿色作为主色调，搭配了低饱和度的蓝色、黄色和红色，这种色彩上的微调让整个应用显得不单调但是足够沉稳优雅。